花王が提案する
新しいライフケア

――2025年11月にローンチした「花王ライフケア研究所」とは、どのようなブランドなのでしょうか。

本松：花王ライフケア研究所は、花王が長年培ってきた研究知見を活かし、生活者一人ひとりの健康課題をサポートするために立ち上げたコンディショニング・ライフケアブランドです。

花王はこれまで、「清潔・美・健康」の領域でさまざまな製品を通じて、生活者の暮らしを支えてきました。その背景には、多岐にわたる本質研究の積み重ねがあります。なかには、すでに社会実装できるレベルに達しながらも、まだ十分に生活者へ届けられていない研究成果も数多くあります。

そうした研究成果を、健康課題のサポートに活かしていきたい。その想いから生まれたのが花王ライフケア研究所です。

――なぜ今、そのようなブランドを立ち上げたのでしょうか。

本松：近年、スマートフォンの長時間使用や運動不足などを背景に、姿勢のゆがみを感じる方が増えています。
また、睡眠に関する悩みも多く聞かれるようになりました。

その一方で、花王は100年以上にわたって生活者の暮らしを見つめ、日常の不調や困りごとを起点にした研究知見があります。

社会のニーズと、花王が培ってきた研究知見。その二つが重なったことで、花王らしく、生活者の健康課題のサポートに活かせるのではないかと考えるようになりました。
それが、「花王ライフケア研究所」立ち上げの出発点です。

――花王が蓄積してきた研究成果を、生活者の健康課題のサポートへとつなげていこうという試みだったんですね。

本松：そうですね。
長い年月をかけて積み上げてきた知見を、どのようにして生活者の暮らしに役立てられるか。
そこに向き合うことが重要だと考えていました。
だからこそ今回は、研究成果を単発の製品ではなく、継続的な価値として社会に実装していくための“器”として、ブランドを立ち上げたんです。

――ブランド名には「ヘルスケア」ではなく、「ライフケア」という言葉が使われています。この言葉にはどのような想いが込められているのでしょうか。

本松：花王では、「すべての仕事の起点は生活者である」という考え方を大切にしています。
これまでも生活者一人ひとりを深く理解することによって、暮らしを豊かにする製品やブランド、技術、ソリューションを生み出してきました。その姿勢は、花王ライフケア研究所にも受け継がれています。
ライフケアという言葉を選んだのも、そうした考え方が背景にあります。

私たちの中でヘルスケアという言葉には、医療や治療なども含めた広い事業領域のイメージがあります。
もちろん、その領域で社会に貢献している企業はたくさんあるでしょう。

一方で、私たちが長年向き合ってきたのは、生活者の暮らしそのもの。
だからこそ、花王が得意とする「暮らしを見つめる」という視点から貢献していきたい。
その想いを込めて、「ヘルスケア」ではなく「ライフケア」という言葉を選びました。

――生活者起点を大切にする、花王らしさが表れている名称なんですね。

本松：そうですね。
花王ライフケア研究所は、「清潔・美・健康」のうち、特に健康の領域を担うブランドとして立ち上げました。

ただ、私たちが目指しているのは、健康そのものを目的にすることではありません。身体のコンディショニングを通じて、一人ひとりがより自分らしく、前向きに毎日を過ごせるようサポートすることです。
姿勢や睡眠も、そのための入り口の一つです。

日々の暮らしの中で自分の状態に気づき、整える。その積み重ねが、より良い毎日につながっていくと考えています。
花王ライフケア研究所も、そうした生活者に寄り添いながら、新しい価値を届けていきたいですね。

――ここまでお話を伺っていると、「生活者起点」や「暮らしを見つめる」という花王らしい考え方が随所に感じられます。そうした想いは、ブランド名やブランドカラー、ロゴマークにも反映されているのでしょうか。

本松：特にブランド名に入れた「研究所」という言葉には、花王らしさがよく表れていると思います。
花王には「本質研究」という考え方があります。ある現象が起きた時に、「そうなるらしい」で終わるのではなく、「なぜそうなるのか」まで深く深く掘り下げていく。物事の本質や真理を追究しようとする姿勢です。

実際に花王には多くの研究員が在籍していますし、研究施設も非常に充実しています。長年にわたって生活者を見つめながら研究を積み重ねてきたことは、花王の大きな強みです。
だからこそ、花王ライフケア研究所という名前には、「花王が培ってきた研究資産や探究心を活かしていく」という宣言の意味も込めました。

単に製品としてのブランドではなく、研究を通じて生活者の暮らしに寄り添い、より良い毎日を支えていく存在でありたい。その想いから「研究所」という名前を選んだんです。

――ブランドカラーやロゴマークにも、何か特別な意味が込められているのでしょうか。

本松：はい。ブランドカラーにはバーミリオンオレンジを採用しています。

私たちが向き合っているのは、例えば、なんとなく疲れが抜けない、身体に違和感がある、といった病気ではないけれど切実な悩みです。
そうした方々に、より快活な毎日を過ごしていただきたい。その想いを表現する色として、元気さや明るさを連想させるオレンジは非常に相性が良いと考えました。

――私たち生活者からすると、花王といえばグリーンのコーポレートカラーを思い浮かべます。オレンジにはどのような意味があるのでしょうか。

本松：実は、花王の最初の商品である「花王石鹸」は、石鹸そのものがオレンジ色でした。そして1931年に発売された「新装花王石鹸」では、パッケージカラーとしてバーミリオンオレンジが採用されています。

花王にとってオレンジは、会社の原点や挑戦の歴史を象徴する色の一つだと私は考えています。
新たに花王の名を冠したブランドを立ち上げるにあたり、創業の精神やこれまでの歴史への敬意も込めて、バーミリオンオレンジをブランドカラーに選びました。

――花王ライフケア研究所のロゴマークには、花王のシンボルとも言える月のマークが取り入れられています。

本松：そうですね。花王ライフケア研究所は新しいブランドですが、その価値の源泉は花王が長年培ってきた研究資産や技術にあります。

現在はアプリやインソール、サプリメントなどを展開しており、今後もさまざまなソリューションの開発を進めていく予定です。ただ、そうしたソリューションも、世の中に数多く存在するソリューションや商品の中から選んでいただかなければなりません。

花王の月のマークは、多くの方に親しみを持っていただいていますし、信頼や愛着を感じてくださっている方も少なくありません。このマークがあるだけで、どこかほっとする、安心できる。そんな存在です。
私たちも、そんな信頼感を持って手に取っていただけるブランドでありたいと思っています。

花王ライフケア研究所は、花王が培ってきた研究知見を活かしながら、生活者の健康課題に新しい形で貢献していくブランドです。新しさだけでなく、花王らしい信頼感や安心感も大切にしたい。
その想いを込めて月のマークをロゴに取り入れました。新しいブランドとしてスタートする上で、このマークは私たちの挑戦を力強く後押ししてくれる存在だと考えています。

――花王ライフケア研究所では、「Symmetry」（シンメトリー）という考え方を大切にされているそうですね。詳しく教えてください。

本松：「Symmetry」にはいくつかの訳し方がありますが、私たちは「対称性」や「調和」という意味合いを大切にしています。
生活者の皆さまも、ご自身の身体の悩みに対してさまざまな取り組みをされていると思います。ただ、その中で偏りが生まれることもあるのではないでしょうか。

私たちが着目したのは、「動くこと」と「休むこと」のバランスです。動くことだけでも十分ではないでしょうし、休むことだけでも十分ではない。どちらか一方ではなく、両方の調和が大切だと考えています。
花王ライフケア研究所では、そうした考え方を表す言葉として「Symmetry」を掲げています。

その考え方のもとで、「動き」の質を高めていくアプローチと、「休み」の質を高めていくアプローチの両面から、身体や生活習慣のバランスを整えるサポートをしていきたいと考えています。

――「動く」と「休む」、どちらか一方ではなく、その両方に目を向けているんですね。

本松：そうですね。
花王ライフケア研究所では、それぞれを「アクティブケア」と「パッシブケア」と呼んでいます。
アクティブケアは、歩行や姿勢、運動など、動きの質を高めていく考え方で、一方のパッシブケアは、睡眠や入浴などを通じて休みの質を高めていく考え方です。

――なぜ、その「Symmetry」という考え方をブランドの軸に据えたのでしょうか。

本松：生活者の課題は決して単純なものではなく、何か一つの商品を使えば解決する、あるいは何か一つの行動だけで変わる、というものではないと思っています。
そうした課題に向き合う中で注目したのが、アクティブケアとパッシブケアという考え方でした。

だからこそ、私たちは一つのソリューションを提供するのではなく、生活者一人ひとりの暮らしに寄り添いながら、さまざまなアプローチでコンディションを支えていきたい。その考え方を形にしたものが、「Symmetry」です。

――その考え方をもとに、現在は「姿勢」と「睡眠」をテーマにしたソリューションを展開されているんですね。

本松：はい。第一弾として取り組んだのが、動きの質を高めていくアクティブケア「姿勢コンディショニング」です。
花王では長年にわたり歩行や姿勢に関する研究を続けてきました。その知見を活かしながら開発したのが、歩行から姿勢のゆがみを測定し、バランスの良い身体づくりをサポートするスマートフォン用アプリ『my Symmetry』と、アプリで見える化した身体のゆがみを着用時に足もとから補整するインソール『THE CORE』です。

まずは自分の身体の状態を知り、日々のコンディショニングにつなげていただくことが、姿勢コンディショニングの考え方です。

そして第二弾として取り組んでいるのが、休みの質を高めていくパッシブケア「睡眠コンディショニング」です。
睡眠に関する長年の研究知見をもとに開発したのが、睡眠サポートサプリメント『THE SLEEP』です。花王独自の製法で抽出をしたコーヒー豆由来クロロゲン酸類を配合。起床時の疲労感の軽減をサポートします。

十分に睡眠時間を確保しているつもりでも、朝起きた時に疲れが残っている。そんな悩みを抱える方々のコンディショニングを支えるソリューションとして展開しています。

――姿勢や睡眠以外にも、今後さまざまなテーマへ広がっていきそうですね。

本松：先ほどもお伝えしたように、花王には、まだ世の中に届けられていない研究知見が数多くあります。
姿勢や睡眠に限らず、生活者の方々が日常の中で感じているさまざまなお悩みに向き合いながら、新たなソリューションの開発に取り組んでいきたいと考えています。

――これまで体験イベントなども実施されていますが、生活者の方との接点はどのように考えているのでしょうか。

本松：姿勢や睡眠といったテーマは、一度何かを試しただけで終わるものではありません。生活者の方がご自身の身体と向き合いながら、少しずつコンディションを整えていくものだと考えています。
だからこそ私たちは、生活者の方と直接つながり、継続的なコミュニケーションを取っていくことを大切にしています。

その一環として、これまでも姿勢のゆがみを測定したり、『THE CORE』を試着したりできる体験イベントを開催してきました。
オンラインだけでなく、リアルな場でお客様と接しながら、ご自身の身体に目を向けるきっかけを提供していくことも、私たちの重要な役割だと考えています。

もちろん、お悩みの解決につながることが理想ではありますが、その前に「自分の身体は今どんな状態なんだろう」「自分にはどんなケアが合っているんだろう」と考えるきっかけを提供できたら嬉しいですね。

花王ライフケア研究所を通じて、自分自身の身体への解像度を高めていただくこと。
それが、より良い毎日への第一歩になるのではないかと考えています。

――ソリューションを届けるだけでなく、生活者の方が自分の身体に向き合うきっかけをつくり続けていきたい、ということなんですね。最後に、花王ライフケア研究所が目指す未来について教えてください。

本松：花王のさまざまなブランドと同じように、多くのお客様に知っていただき、愛用していただける存在になりたいと思っています。
そのためにも、私たちが大切にしているのは、確かな研究に裏付けられた価値をお届けすることです。

花王らしい研究知見とエビデンスを強みに、お客様に「使って良かった」「出会えて良かった」と感じていただけるような感動を提供していきたい。
そんなソリューションであふれるブランドに育てていきたいと考えています。

――ありがとうございました。花王が100年以上積み重ねてきた研究知見と、生活者起点のモノづくり。その両方を土台に生まれた花王ライフケア研究所。
生活者が自分自身の身体と向き合うきっかけをつくる——そんな新しいライフケアのあり方が、ここからどのように広がっていくのか。その歩みに期待したいと思います。

機能性表示食品　花王ライフケア研究所 THE SLEEP
機能性表示：本品はコーヒー豆由来クロロゲン酸類が含まれます。コーヒー豆由来クロロゲン酸類には、睡眠の質（起床時の疲労感を軽減）を高める機能が報告されています。
食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。
〇 本品は、特定保健用食品と異なり、機能性及び安全性について国による評価を受けたものではありません。届け出られた科学的根拠等の情報は消費者庁のウェブサイトで確認できます。
〇 医薬品ではありません。